Arrêtez de photoshoper vos produits !

by Pich
25/5/2021

Six nouveaux produits sortent chaque heure en France en moyenne, d'une jeune DNVB ou d'un énorme retailer, de secteurs et de prix très différents... Pourtant, tous ces nouveaux produits partagent une caractéristique commune: les heures passées sur Photoshop pour préparer le lancement.

Six nouveaux produits sortent chaque heure en France en moyenne, d'une jeune DNVB ou d'un énorme retailer, de secteurs et de prix très différents... Pourtant, tous ces nouveaux produits partagent une caractéristique commune: les heures passées sur Photoshop pour préparer le lancement.

En effet "Les clients ne pouvant toucher le produit, le sens de la vue doit être plébiscité" (Thibault Herpin, Content manager chez E-Commerce Nation). Les visuels produits sont donc un élément clé du parcours client et dans le processus de vente en ligne, il ne faut donc pas se tromper sur la qualité des visuels et pour cela les marques n'hésitent pas à y mettre les moyens. Mais est-ce que ces heures passées sont-elles vraiment efficaces? Quelles sont les alternatives à Photoshop pour lancer sereinement son nouveau produit?

Nous allons voir ici comment la mise en place d'une 3D Content Factory permet de gagner du temps pour réussir votre lancement!

Le gommage est un désastre

La vie n'est jamais parfaite, elle est pleine de petits défauts et imperfections. Il en est de même lorsque vous procédez à un photo shooting de produit, des imperfections seront toujours présentes que ce soit sur le(s) produit(s) ou le décor. En magasin, vous présenterez jamais un article sale, abimé ou taché. Sur votre site e-commerce, vous cherchez également à présenter un produit parfait voire même plus que parfait. Par conséquent, pour obtenir ce type de résultat et corriger ces imperfections dans les images produits, vous utilisez bien souvent Photoshop et son outil "tampon de duplication", qui permet de noyer les défauts avec le reste de l'image, les faisant ainsi disparaitre.

Inconvénient

Même si cette fonctionnalité Photoshop est très efficace, cela peut s'avérer très fastidieux dépendant de l'image de base et si celle-ci est de bonne ou mauvaise qualité. De plus, après avoir appliqué ces petites corrections, le résultat donné ne satisfait pas toujours car vous pouvez avoir une impression de "faux" dans le visuel obtenu.

Solution

Le consommateur veut voir du vrai et du beau vrai, c'est là que le studio virtuel peut vous permettre d'améliorer votre e-merchandising. Cette technologie amène à créer un jumeau virtuel de son produit et d'en choisir son rendu. Lors de la modélisation, il est donc possible de rendre son produit beaucoup mieux qu'il ne l'est en vrai. Grâce à cette technique, vous pouvez sortir des packshots produit en quelques clics, fini les tâches ou rayures apparentes!

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Gommer les défauts, rendre plus lisse des textures... un travail minutieux!

Le détourage est un fléau

Dès le lancement de la vente d'un produit, chaque marque offre un contenu visuel varié: packshot, photo de mise en ambiance, video, ... De plus, tout au long de la vie du produit, vous allez chercher à faire vivre votre produit en renouvelant constamment le contenu de celui-ci. Vous allez donc principalement procéder au détourage de photo dans 2 cas de figure:

  • Obtenir un packshot sans fond: en effet une séance photo ne permet pas d'avoir une image de son produit sans fond, sous format png par exemple.
  • Multiplier son contenu visuel: l'image du produit sans fond peut s'utiliser afin d'ancrer son produit dans un décor different par exemple. Ainsi vous pouvez offrir différents visuels tout au long de la vie du produit et l'adapter à tous ses supports de communication.

De ce fait, vous vous tournez vers Photoshop pour effectuer ce détourage qui résulte en faisant point par point le tour du produit, plus vous mettrez de point et plus précis sera le détourage.

Inconvénient

En fonction de la complexité du produit, ce détourage peut prendre énormément de temps, surtout quand la forme du produit comporte des zones creuses et qu'il faut aussi détourer des espaces à l'intérieur du produit. C'est sans compter le fait qu'une personne devra se concentrer sur une image ultra pixelisée et se fatiguer les yeux en exerçant une tâche vraiment peu enrichissante.

Solution

Pour éviter à cette personne d'aggraver sa myopie, gagner du temps et diminuer les coûts de plusieurs séances photos, certaines marques utilisent un studio virtuel. En un clic, vous pouvez changer le fond de votre image ou même choisir de ne pas appliquer de fond du tout avant même que l'image soit créée. Aucun détourage est nécessaire, il est donc facile de ré-exploiter le même produit dans différentes ambiances et situations puisqu'il suffit de rapidement changer le fond dans le studio virtuel.

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Le détourage, cauchemar des retailers? 

Les effets visuels sont une plaie

Une fois le produit placé dans un autre environment, des problèmes de luminosité surviennent. En effet la lumière du studio dans lequel la photo du produit a été prise sera rarement exactement la même qu'avec le nouveau fond utilisé. Vous allez donc jouer avec des effets visuels et notamment de lumière pour corriger cela, il s'agit de la fonctionnalité "filtres d'éclairage" proposé par Photoshop. Honnêtement, le résultat est plutôt bluffant et il est facile de jouer sur l'éclairage de son image pour la rendre plus réaliste ou plus adéquate avec le fond utilisé.

Inconvénient

Même si la fonctionnalité est performante, le résultat ne sera jamais parfait et la correction d'éclairage ne s'approchera jamais d'un vrai studio. De plus, il sera impossible d'en générer des ombres, or les ombres font parties de ces détails très importants lorsque vous souhaitez avoir un visuel beau et réaliste. Au final, c'est encore beaucoup de temps consacré sur une image pour peaufiner son rendu et tenter d'obtenir un résultat visuellement réaliste.

Solution

En partant d'une scène virtuelle, vous pouvez avoir très simplement des lumières et des ombres de manière parfaitement exacte et correspondant à des paramètres réels sans avoir à effectuer des retouches. De la même manière qu'avec le détourage, le rendu sera parfaitement calibré avec le décor apportant donc plus de réalisme et de netteté dans le résultat final.

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L'outil lumière de Photoshop est puissant mais ne peut pas faire de miracle sur les perspectives

La répétition est une catastrophe

Afin de peaufiner votre e-merchandising, il est crucial d'offrir un maximum de visuels présentant votre produit: "Le nombre d’images et la variété d’angles que vous présentez influencent vos résultats de vente (...) présentez votre produit sous le plus d’angles différents possibles" (Meero)

Pour chaque produit, vous allez donc le prendre en photo sous différents angles (face, droite et dessus par exemple). Lorsque que votre produit comporte différentes variantes de couleurs, il faut aussi penser à produire toutes ces variations parfois en prototype afin de pouvoir les prendre en photo et toujours sous les différents angles dont vous avez besoin.

Inconvénient

Une fois toutes ces photos obtenues, il faudra donc reproduire les 3 étapes listées ci-dessus (Gommage, Détourage, Effet visuel) afin d'obtenir à chaque fois un visuel "parfait".

Cela peut vite devenir un vrai casse tête, surtout lorsqu'il faut gérer en complément toutes les déclinaisons de couleurs. Le temps humain passé à créer tous ces visuels, la redondance de cette tâche, ... vous imaginez l'horreur que c'est pour les marques qui génèrent un catalogue avec des milliers de produits ?

Solution

Le studio virtuel vient à nouveau à la rescousse car il est possible de définir différents angles de vues du produit ainsi que les variations d'un même produit et tout cela en quelques secondes. Par la suite, il suffit en 1 clic de générer l'ensemble du contenu produit dont vous avez besoin pour votre stratégie e-merchandising. De plus, si vous souhaitez changer l'ambiance lumineuse ou le décor du produit, cela se fait également rapidement et toujours en 1 clic, vous ré-exportez tout votre contenu avec les mises à jour.

3D content factory = des graphistes et DA soulagés!

Conclusion

Selon Algolia, "Les photos utilisées sur le site, ainsi que le design général, sont essentiels au Visual Merchandising". Par conséquent, pour un e-merchansiding réussi, il faut des visuels impactants ! Arrêtez de photoshoper vos produits pour cela et mettez-les au centre de votre stratégie contenu. Créer des visuels qualitatifs, en volume et à moindre coût ne peut que passer par un changement dans la manière de fonctionner. Si la 3D content factory est sans doute une des meilleurs solutions à ces enjeux, nous reviendrons plus en détail sur ce que c'est lors de notre prochaine article. Pressé d'en savoir plus? Parlons-en!

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